微信小程序的价值增长在哪里?

发布时间:2019-07-05 阅读量:148人次 来源:优匠科技(www.hshkj.com.cn)

  微信小程序对大家来说不再是“新鲜事物”了,2017年还在质疑小程序会不会是昙花一现的互联网产品,而现在已经变成人人都想折一枝的摇钱树,这其中不仅仅是环境背景的变化,更大的是其本身就拥有着不可估量的潜力。从40亿到5000亿商业价值的增长,它的价值增长点到底在哪里?

  这里我们先来梳理一下发展史!

  2017年1月第一批小程序正式上线,横空出现。

  2017年5月,首个刷屏小程序“匿名聊聊”诞生,短短五个小时打开次数达到惊人的40亿次;

  同年10月,左右脑测试捧红了现象级“实用心理测试大全”;

  同年12月,一款“圣诞头像”的它凭借制作圣诞帽3天PV破7500万,累计用户近700万。

  赶在2017结束前,“跳一跳”游戏引爆全民狂欢。

  2018年3月,其用户规模突破4亿,渗透率达到 43.9%。

  截止到2018年12月,2018年该程序数量已超过100万个,较2017年增长75%,覆盖200个细分行业,为超过1000亿人提供过商业和政务服务,带动182万个就业机会,创造直接就业机会70万个,累计创造5000亿元的商业价值。

  2019年开年的微信公开课上,迎来2岁生日的平台发布了这样的数据:覆盖超过200个细分行业,服务超过1000亿人次用户,年交易增长超过600%,创造了超过5000亿元的商业价值。

  这一长串的数值很明确的表达了它在出现以来的两年成几何数值的暴涨,微信也在不断的将用户对于它的使用培养成习惯性工具,从而大大的提升小程序的生命周期。

  现状调查

  1、粘性方面:调查显示,2018年其用户的平均使用时长约为10分钟,使用时长在6-15分钟的占比增加明显。以此可以看出用户对它的使用粘性逐渐增强,用户在使用习惯已逐步养成。

  2、第三方服务商方面:其吸引众多第三方服务商进场布局,涉及小程序开发、广告营销、数据监测等领域,据数据统计,其已吸引5000多个第三方平台加入,进一步加速了该生态的繁荣。

  3、资本/创业方面:2018年小程序掀起投资热潮,据数据统计,2018年小程序融资累计金额超过80亿,超过100家投资机构进场。另外它也成为了创业热区,围绕小程序领域的创业、创新不断,市场良好。

  应用现状

  1、认知度方面:超五成商户对其保持高度关注,其已形成较高认知度。

  2、普及度方面:已应用微信公众号的商户中,57.18%商户开通了微信小程序,其中电商行业占比高。

  3、应用目的:调查显示,增强品牌传播、增加线上销售、为线下店铺导流、提升服务和体验是商户应用它的主要目的。

  4、常用推广/营销方式:微信公众号导流是它常用的推广方式,拼团/砍价、分销、秒杀为其常用的营销玩法。

  价值分析

  其作为一个不再新鲜的“新鲜事物”,前有公众号的流量红利为证,大家纷纷看好它;后又面临高开低走的质疑声,让人心生观望。但它从未在众人的目光中退场,而且它的第一波红利已经释放。

  在仅仅17年的一年时间内,与其相关的融资已有7亿资金入场,其中不乏一些主流投资机构,比如IDG资本、经纬中国、真格基金等。18年更是几何倍数增长,达到80亿融资。

  而从一系列的更新进程上可以看出:

  1、升级更新频率高,对开发者的开放程度逐步友好,服务能力已经在无限接近满足一个app的功能。

  2、入口得到极大的拓展,场景入口已经达到64个,在微信内部的流量跳转已基本实现。

  3、其与公众号的关联越来越紧密。其可关联的公众号数量从50个提升到500个,它可通过公众号文章底部广告位推广。

  同时它还是一个面向商户的东西,面向商户就意味着微信给予商家更多的流量扶持,对标的近似O2O的商业逻辑,帮助商户获得更多地曝光,赚更多的钱,建立品牌影响力。

  其中零售、电商、餐饮与线下生活服务类是现阶段商业化应用为典型的行业。

  其已经全面融入到用户生活、服务的各个场景,为企业开拓出新的商业化渠道,在帮助企业商户提升运营效率的同时,整合线上线下流量,帮助企业打造私域流量。


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