BAT入场 开启小程序流量红利时代

  北京时间6月12日凌晨，“互联网女皇”玛丽·米克(Mary Meeker)发布了2019年《互联网趋势报告》，中国移动互联网用户规模达8.2亿，移动互联网数据流量同比增长189%。报告显示，微信小程序从一个小游戏开始，发展到庞大的小程序生态系统。

  微信引领了小程序的发展，仅两年的时间，小程序已迎来大爆发。在整个智能手机销量下滑的背景下，增加一个App安装量的代价越来越贵，这也是为什么头部公司都在做小程序。在移动互联网红利逐渐消退的今天，属于小程序的流量红利时代才刚刚开始。随着支付宝和百度两大互联网巨头的入场，去年小程序创业者年融资金额从10亿+涨到了80亿+。

  BAT在小程序上的布局呈现出不同的特点，微信从游戏入手衍生到电商服务，支付宝则是更多的向消费场景进行延展。

  不过，无论是微信和支付宝，其小程序生态都是封闭的，仅限各自应用内，大大影响了用户需求的满足。百度虽然入局最迟，但一开始就推出开源策略，在小程序竞争中抓住了解决用户需求的服务核心，开辟出了一条新的小程序生态建设思路。

  具体来讲，百度智能小程序把百度的全域流量都开放给开发者，包括百度“搜索+信息流”的全部流量都可以接入智能小程序，实现了“搜索即服务”的新闭环。也因此，百度小程序的流量来源更丰富，包括搜索、信息流、APP内固定及回访入口。由于用户的搜索需求各不相同，百度智能小程序在行业分布上更加平均。

  微信和支付宝小程序中的大部分应用来自于头部100个小程序，百度的小程序的优势是基于搜索引擎天然具备的“长尾效应”。数据表明，同时由于百度智能小程序是开放性的，百度可以将小程序生态赋能汽车之家、爱奇艺、小红书等生态伙伴。QM报告显示，2019年2月小红书全景流量去重后超过9千万，其中百度智能小程序为小红书带来的新增用户为1560万，约占小红书APP四分之一，与微信小程序的1758万不分伯仲。百度智能小程序在搜索、信息流以及AI上的优势，更能助力小红书这样的社区产品获得精准流量。

  从目前的发展来看，BAT逐渐形成各具特色的小程序生态系统。腾讯的小程序生态中，除了在游戏领域继续保持优势外，在一直无法突破的新零售和电商领域撕开了口子；支付宝则把小程序聚焦在商业和生活服务领域；百度智能小程序直接把百度的全域流量都开放给开发者，实现了“搜索即服务”的新闭环。