APP与WAP手机网站的区别与联系

App出现的背景

  智能手机的普及使用户越来越聚焦于移动端，人们生活的方方面面似乎都和移动端捆绑在了一起，各种应用程序也应运而生。

  比如，当用户逐渐习惯于网上订餐的时候，百度外卖出现了。这是一款真正意义的掌上订餐App，用户可以轻松完成整个叫餐过程，既节约时间，又节省体力，推出之后大受欢迎。

  WAP是一种向移动终端提供互联网内容和增值服务的全球统一的开放式协议标准，即我们常说的手机网站。WAP将互联网和移动电话技术结合起来，使人们可以随时随地访问丰富的网络资源。

  随着4G时代的到来，手机功能越来越强大，手机App市场也越来越火爆。那App与WAP网站有什么不同呢？

操作方式不同

  App：由智能移动设备的操作系统来支持，需要下载、安装才能使用，支持离线运行。

推广渠道不同

  App：推广方式较多，主要在App应用市场进行推广，还可以在微博、微信、论坛等线上渠道推广，还可以进行线下推广。

  移动WAP网站：推广方式单一，和PC端网站的推广方式差不多，主流推广方式为互联网SEO优化和百度推广。

展现形式不同

  App：几乎能访问手机的所有功能（GPS、相机、通讯录等）；支持图像、语音、视频等，兼具聊天功能，互动性强，极易通过微博、朋友圈分享传播。

  移动WAP网站：大都是PC端网站的直接复制，展现形式单一，互动性弱，不足以吸引用户，用户留存度也较低。

App营销的特点

  App营销是指通过特制手机、社区、SNS等平台来开展营销活动。其本质是将企业的产品、品牌等相关信息借助App展现出来，并利用相关的移动互联网平台开展网络营销活动。

  比起依附于其他载体的营销方式，App营销具有以下几个优势：

便捷

  现在，很多用户几乎“机不离身”，随时随地都会产生购物需求，App无疑为用户提供了诸多便利。用户只需下载各大商家的App，就可以在上面浏览商品，随时下单购买。商家则可以通过与用户交流，及时了解用户的需求，有针对性地调整营销策略。

内容丰富

  相对于传统电视，报纸，广告来说，APP营销企业可以将产品信息展现在APP上，不仅可以通过文字和图片的形式表现出来，还可以通过小视频，小游戏等三维形式表现，这样能全方位，多媒体的展示企业营销信息，让用户感受产品的魅力，刺激用户的购买欲望。达到最便捷的企业宣传。

互动性强

  APP基于移动互联网，简单便捷，互动性成为移动网络最显著的特点。用户在APP上获取产品信息后，可以在APP上讨论区发表意见。企业能够通过APP与用户进行有效的沟通，了解客户所需，更人性化的为用户提供服务，增加品牌互动。企业还可以在平台上定期举办优惠活动，增强客户的粘性，从而提高营业利润，达到企业长期发展的需求。并且随着人们生活习惯的改变，手机越来越离不开人们的生活。用户只要下载了APP，就有了持续使用的能，用户能随时随地，轻松浏览。

推广成本低

  与传统营销方法相比，如电视，报纸 ，广告，或是网络推广，花费较高，效果不好。而APP花费的人力物力较少，所需推广成本低，推广效果更加明显。无需依靠其他的媒体和应用，即可实现营销。这是APP营销最大的优势所在。

品牌提升

  APP营销可以塑造企业的品牌形象，提升产品和品牌的知名度，良好的品牌形象，是企业无形的资产。